La campaña online de El Corte Inglés premiada por La Vanguardia pone en valor la adaptación creativa digital de Clicknaranja

Foto de los premiados © Ana Jiménez / Propias

En Clicknaranja llevamos más de 26 años ayudando a grandes marcas a crecer en el entorno online como su agencia de marketing digital de confianza. A lo largo de este recorrido, hemos creado desde estrategias de publicidad online hasta complejas adaptaciones de campañas para clientes de primer nivel como El Corte Inglés, con quien colaboramos desde hace ya 11 años.

Por eso, cuando una marca con la que compartes tanto recorrido recibe un reconocimiento relevante dentro del sector, también es una buena oportunidad para poner en valor un aspecto muchas veces invisible, pero absolutamente clave en los resultados finales: la adaptación creativa digital de campañas al entorno online.

El Corte Inglés, premiado en La Vanguardia por su campaña online

La 37ª edición de los Premios de Publicidad de La Vanguardia ha reconocido una campaña de El Corte Inglés por su ejecución en el entorno digital del diario, tal y como recoge el propio medio, donde se describe con todo detalle la noticia oficial de los premios.

Se trata de un galardón que pone en valor la calidad de la publicidad en medios digitales dentro de un soporte premium y del prestigio de La Vanguardia, uno de los diarios online más relevantes en España.

Este reconocimiento pertenece a El Corte Inglés como anunciante, dentro de una campaña cuya creatividad original fue creada y desarrollada por Havas Creative España y producida por Sauvage. A partir de esa idea matriz, la pieza fue llevada al entorno digital mediante una adaptación específica para el medio online. Un trabajo en equipo premiado y reconocido.

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La campaña: “Donde vive la magia de la Navidad”

La campaña premiada forma parte del spot navideño de El Corte Inglés 2025, bajo el concepto “Donde vive la magia de la Navidad”, una propuesta emocional que busca reconectar con la esencia más auténtica de estas fechas.

Esta pieza navideña fue rodada en el Museo del Ferrocarril y la Puerta del Sol, y en ella El Corte Inglés se posiciona no solo como un espacio de compra, sino como el lugar donde esa magia cobra vida, reforzando su papel histórico como referente navideño en España y conectando con el consumidor desde la emoción y la nostalgia.

En su adaptación a Brand Day especial durante las navidades en La Vanguardia, el spot se integró como preroll en la cabecera y convivió con un skin y un robapáginas cuya animación y desarrollo creativo digital fueron enteramente trabajados por Clicknaranja.

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La adaptación digital de una campaña: un trabajo clave en publicidad display

En muchas ocasiones, las campañas nacen en entornos offline o como ideas globales pensadas para múltiples canales. Sin embargo, trasladarlas al mundo digital requiere mucho más que una simple adaptación técnica.

En este proyecto, desde Clicknaranja trabajamos en la adaptación creativa digital de la campaña, desarrollando la pieza específicamente para su integración en el entorno online de La Vanguardia. Esto implica tomar decisiones que afectan directamente a la eficacia de la campaña en digital: narrativa visual, ritmo, interacción y adecuación al formato.

Por supuesto que no se trata de crear la campaña desde cero, sino de reinterpretarla con criterio digital, respetando la idea original y optimizando su rendimiento en un entorno completamente distinto.

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Creatividad digital para medios online: cuando cada detalle importa

La publicidad en medios digitales exige entender cómo se comporta el usuario en pantalla. La atención es más limitada, el contexto es cambiante y los formatos tienen reglas propias.

Por eso, en esta campaña online de El Corte Inglés, la adaptación implicó un trabajo detallado en aspectos como:

• Jerarquía visual clara para facilitar la comprensión del mensaje
• Integración natural en un entorno editorial premium
• Desarrollo de animaciones alineadas con el ritmo de navegación
• Selección de encuadres optimizados para visualización en multipantalla
• Adaptación a formatos publicitarios digitales de alto impacto

Este tipo de decisiones forman parte de lo que hoy se considera creatividad digital aplicada a campañas online, una disciplina cada vez más relevante dentro de la publicidad.

Adaptar campañas offline a online: una especialidad estratégica

Hoy en día, gran parte dela inversión publicitaria se concentra en medios digitales. Por eso, la adaptación de campañas offline a online se ha convertido en un elemento estratégico dentro de cualquier planificación de marketing.

No basta con tener una buena idea. Es necesario saber cómo trasladarla al entorno digital para que funcione: respetando la identidad de marca, aprovechando las capacidades del formato y optimizando el impacto en el usuario.

Ese es precisamente el tipo de trabajo que desarrollamos desde Clicknaranja como
una agencia especializada en campañas digitales para grandes marcas, desde El Corte Inglés a IKEA, pasando por Universal Pictures, HBO Max, L’Oreal, Paramount Pictures, Estrella Galicia, Filmin…

11 años trabajando con El Corte Inglés

Cumplir más de una década trabajando con una marca como El Corte Inglés implica haber construido una relación basada en la confianza, el conocimiento profundo de la marca y la capacidad de adaptación constante.

Este tipo de proyectos reflejan precisamente eso: la colaboración entre diferentes agencias y equipos para llevar una campaña desde su concepción creativa hasta su ejecución final en todos los canales, incluido el entorno digital.

Clicknaranja: experiencia digital para grandes marcas

En Clicknaranja llevamos más de dos décadas trabajando como especialistas en publicidad digital, ayudando a grandes anunciantes a trasladar sus campañas al entorno online con el máximo nivel de exigencia.

Nuestra experiencia nos ha permitido especializarnos en áreas como la creatividad digital, la adaptación de campañas y la producción de piezas para medios online, siempre con un enfoque claro: entender la marca, entender el medio y adaptar cada campaña al contexto donde compite por la atención.

Este proyecto con El Corte Inglés es un buen ejemplo de ello: un trabajo de adaptación creativa digital que demuestra que, en publicidad online, los detalles también son los que marcan la diferencia.

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